《小红书运营投放精华课》是专为电商从业者设计的实战型课程，涵盖"平台认知-广告投放-账号运营"三大核心模块：1）平台基础（聚光/乘风平台解析/广告类型对比）；2）广告投放（计划创建/出价技巧/数据分析）；3）账号运营（流量逻辑/笔记创作/违规规避）。通过46个实操案例，系统教授从小红书账号搭建到广告投放的全流程方法论，结合抖音本地推扩展教学，帮助学员快速掌握精准获客与内容变现的核心技能。

课程目录

一、课程开篇与基础认知

01、试听课：与其它课相比，这堂课好在哪里？.mp4

02、开始讲课前，聊一聊主讲人李老师.mp4

03、课程大纲.mp4

04、小红书聚光平台介绍.mp4

05、小红书主流的两种广告类型及实际效果对比.mp4

06、小红书广告主要展现在哪些位置？.mp4

07、小红书广告能做什么，分别满足哪些商业需求？.mp4

08、全面认识小红书蒲公英平台，了解它的三种玩法.mp4

09、小红书聚光开户、我为什么不建议企业找代运营？.mp4

10、在运营项目展示.mp4

11、通过在运营项目，1 比 1 认识小红书广告后台（重点）.mp4

12、小红书聚光平台广告竞价原理及价值.mp4

13、小红书聚光平台广告点击路径及展现形式.mp4

18、从 0 到 1 学习小红书运营 — 课程目录.mp4

二、小红书广告计划创建（聚光平台）

14、认识计划 — 在投放计划演示（重点）.mp4

15、创建计划 — 从 0 到 1，实际创建一条计划（重点）.mp4

27、12 月新版本聚光计划创建教学【详】.mp4

28、12 月新版本聚光计划创建教学 2【详】.mp4

29、12 月新版本聚光计划创建教学 3【详】.mp4

34、小红书聚光 \ 乘风，精准人群包 DMP 创建教学.mp4

46、小红书聚光 8 月计划页改版，新页面如何创建计划（创编 2.0）.mp4

三、小红书广告计划创建（乘风平台）

35、小红书乘风 — 账户开通及 9 个实战投放技巧！.mp4

36、小红书乘风 — 如何创建商品计划（一）.mp4

37、小红书乘风 — 如何创建商品计划（二）.mp4

38、小红书乘风 — 如何创建直播计划（一）.mp4

39、小红书乘风 — 如何创建直播计划（二）.mp4

四、数据查看、问题调整与工具推荐

32、3 月新版如何查看和分析聚光数据（一）.mp4

33、3 月新版如何查看和分析聚光数据（二）.mp4

30、计划消耗低、无消耗调整办法（一）.mp4

31、计划消耗低、计划无消耗怎么调整（二）.mp4

45、618 期间计划无消耗 \ 跑不动，一招解决！.mp4

44、小红书常用工具推荐.mp4

40、内容规范及账号违规问题.mp4

五、小红书出价技巧与账号运营

16、出价调价技巧教学.mp4

17、出价调价技巧教学 — 教培行业参考出价（重点）.mp4

19、小红书账号基础设置.mp4

20、小红书 4 个流量入口及流量推荐逻辑.mp4

21、基于流量推荐逻辑 — 信息流笔记的玩法（重点）.mp4

22、基于流量推荐逻辑 — 霸占小红书搜索关键词（重点）.mp4

23、笔记发布时间 + 账号权重及等级提升技巧.mp4

24、关于小红书笔记创作的领悟分享（重点）.mp4

25、小红书笔记内容创作的具体方法（重点）.mp4

26、案例拆解：投放型内容怎么写！（重点）.mp4

六、抖音巨量本地推教学

41、抖音巨量本地推计划创建保姆级教学（一）.mp4

42、抖音巨量本地推计划创建保姆级教学（二）.mp4

43、抖音巨量本地推计划创建保姆级教学（三）.mp4

小红书聚光/乘风广告实战课：投放运营、数据优化与抖音本地推全攻略

平台认知的底层逻辑

聚光平台乘风平台这两种广告类型的效果差异特别明显，广告主得搞清楚哪种更匹配自己的产品特性，蒲公英平台那三种玩法实际操作起来门槛其实不高，李老师在课程里展示的在运营项目把广告后台的界面功能按钮都拆解得明明白白，开户流程那些事儿他提到不建议找代运营的原因在于数据权限的掌控力，信息流广告出现在发现页搜索页的视觉焦点区域对点击率的影响非常直接。

计划创建的实战细节

新版本聚光后台创建计划的教学视频更新到去年十二月的界面改版，三步操作流程覆盖了定向设置预算分配的完整链条，精准人群包DMP功能的使用技巧在第三十四章重点演示了标签组合的黄金比例，乘风平台创建商品计划的难点在于货品卡片与笔记内容的关联度设计，直播计划的预热引流和实时投放策略完全是不一样的两套逻辑，今年八月聚光改版后的创编2.0界面把原本隐藏很深的功能都提到了表层菜单。

数据优化的核心命脉

三月份改版的数据看板新增了观众画像的消费层级分布图，消耗异常的情况分成了基础设置错误和流量竞争失衡两大类，计划跑不动的时候得同时检查出价系数和创意质量分的双向指标，618大促期间突然断流的解决方案重点在于抢量时段的预算池配置，违规限流的问题往往出现在笔记植入品牌的硬广话术，课程推荐的数据透视工具能抓取到官方后台不显示的隐藏参数。

账号运营的流量密码

教培行业的出价模型比其他类目要高出百分之二十左右，信息流笔记的封面设计必须在前0.5秒触发用户停顿动作，搜索关键词霸屏的核心在于埋词密度和长尾词的布局策略，账号权重提升的玄学其实和笔记发布后的用户停留时长强相关，投放型内容的标题结构李老师拆解了七种爆款句型模板，案例演示里那个美妆账号通过改造前三个互动按钮的排列方式把转化率拉升了三十多个百分点。

跨平台投放的战略延伸

抖音本地推的三节实操课覆盖了POI地址绑定和商圈定向的冷启动技巧，巨量引擎后台的店铺推广模块其实和小红书商品卡玩法存在底层逻辑的互通性，餐饮商家做直播预约投放时要注意优惠券的有效期设置不能超过二十四小时，李老师在第四十二讲演示的相似达人定向功能直接关联了抖音的粉丝画像匹配算法，跨平台投放的预算分配比例建议参照产品复购周期的长短来动态调整。

广告投放的精细化运营现在越来越依赖系统算法的实时反馈机制，数据优化过程中那些看似偶然的波动其实存在必然的关联要素，课程里的四十六个实操案例把每个操作步骤可能踩的坑都用红框标注得清清楚楚，内容变现的转化漏斗最关键的环节永远是首屏信息的视觉冲击力，抖音本地推的LBS定向半径设置要根据店铺周边三公里的竞争密度灵活变动，李老师最后强调的违规红线清单把平台最新过滤规则的关键词都整理成了对照表格。