（6318期）淘宝运营-词路系列课：手把手带你学会关键词背后的需求（10节课）

词路课程学什么?

这套课程会从词路的基础概念入手，拆解关键词背后对应的购物需求；

带你弄懂生意参谋里每个关键词指数代表的具体意思；

手把手教你搜集产品相关词路信息，筛选匹配自己产品的词路做拆分重组；

还会带大家分析标品和非标品在词路组合上的差异点。

课程采用理论实战结合的模式，需要用到生意参谋、excl表格、指数转化插件这些工具。

别担心工具操作问题，配套的表格和插件都会提供详细教程，多练几次就能熟练操作。

真正掌握课程内容后，可以用制作的词路覆盖表规划SD计划和直通车选词策略。

毕竟通过这套方法，已经把你产品的关联词路都挖全了。

耐心点操作的话，还能挖到不少竞争小的蓝海词。

接下来只需要根据需求，决定要不要拆分词路做对应的直通车计划和创意图。

课程介绍

淘宝本质上是个靠搜索驱动的电商平台

用户产生购物需求时才会打开淘宝搜索特定词路。

这意味着词路就是搜索流量的入口密码。

很多人可能觉得词路不就是标题么，能有多复杂？

要是你也这么想，很可能开不好直通车，也不清楚SD该往哪个方向发力。

词路不仅是标题组成部分，更重要的是能精准反映买家购物意图。

通过分析词路背后的需求，可以制定针对性的运营策略。

比如搜"连衣裙"这个词，只能知道买家想买裙子；

但看不出买家具体喜欢什么款式；

这时候搜索结果里各种裙子都有，很难判断自家产品是否符合买家喜好；

要是搜的是"性感吊带连衣裙真丝"，需求就明确多了，竞争环境也更清晰；

针对这种精准词路，可以专门设计对应视觉方案，参考同款销量数据优化转化。

哪些词路值得做，哪些前期要避开，心里自然就有谱了。

毫不夸张地说，淘系运营的各个环节——搜索优化、直通车、引力魔方推荐流量，底层逻辑都建立在词路体系之上。