（5565期）品牌-营销数据分析课，行业洞察-竞品分析-产品开发-爆品打造

行业洞察竞品分析产品开发爆品打造

【行业大数据分析】

1，掌握市场规模与增速变化，挖掘潜力赛道（主品类及细分品类）

2，观察头部品牌动态，判断市场竞争热度与消费关注度

3，分析主流消费群体特征与品类月度波动

4，梳理品牌/品类/产品的价格区间与销售分布

【细分市场评估】

1，识别增长型子类目背后的消费动机

2，追踪子品类发展趋势与时间节点

3，拆解头部品牌爆款的成功要素

【品牌运营诊断】

1，监测销售数据与渠道表现（日常与大促）

2，分析各渠道内容策略与目标人群匹配度

【竞品对标策略】

1，筛选符合品牌发展阶段的竞品样本

2，确定参考维度（销量导向或内容导向）

3，锁定具体可借鉴的竞品品牌/单品

【竞品数据拆解】

1，统计产品定价、属性、销售数据（月度/整体）及品类结构

2，爆款研究：天猫流量构成、SKU组合、产品亮点、用户画像

3，关键词搜索占比与流量价值分析（复购、搜索、直接购买）

4，抖音平台用户画像、销售结构、活动玩法、舆情反馈

5，小红书等社媒的销售转化、流量来源、活动效果、口碑评价

6，多渠道爆款内容策略与需求匹配度

【爆品实施规划】

1，提炼可复制方法论

2，测算市场竞争成本基准线

3，制定新品推广预算与阶段目标